De acordo com David Ogilvy, "Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome; embalagem e preço; sua história; reputação e maneira como ele é promovido.
A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua própria experiência pessoal".
A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua própria experiência pessoal".
Seguindo essa teoria, procuro desenvolver cada identidade levando em consideração o ramo de atuação e a personalidade da empresa. A simbologia e as cores aplicadas são baseadas em estudos anteriores à criação, a fim de que não fujam do objetivo das organizações e para que atendam às expectativas dos clientes.
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